NewsPicksの「さよなら、おっさん」の広告が意識高すぎて、いまいち内容が伝わりづらいと話題に！

まとめ

2020.06.05 2018.06.26

ニュースアプリサイトのNewsPicksが出した日経新聞や電車の中吊り広告の意識が高過ぎて、いまいち内容が伝わってこないとネットで話題になっています！果たして、ニュースピックス側の真意は如何に！？

さよなら、おっさんの広告に出てる名前が大概おっさんばかりなのスゴいよね。 pic.twitter.com/vzuUucVq5P
— お鯛 (@otto_morgen) 2018年6月26日

本日の日本経済新聞に広告を掲載しております。
ぜひご覧いただければと思います。#さよならおっさん pic.twitter.com/GLYTUy538J
— NewsPicks (@NewsPicks) 2018年6月25日

「さよなら、おっさん。」
このメッセージに込めた私たちのおもいを、皆様にお伝えします。#さよならおっさん pic.twitter.com/IDEcbTf3cA
— NewsPicks (@NewsPicks) 2018年6月26日

NewaPickおっさんしか使ってないし、NewsPickerおっさんの飲み会みたいな雰囲気だし、広告が電車の中吊りって時点でもうおっさん臭しかしない
— (๑╹◡╹๑) (@tsuchie88) 2018年6月24日

NewsPicksの「おっさん」の話、想像以上に炎上というか、波紋を呼んでるけど、これこそがNewsPicksの戦略というか、作戦通りなんじゃないかな…？
「NPおっさん論」が、1週間くらいはおっさんたちの酒の肴になりそうで、話題提供としては十分なんじゃなかろうか。広告費は既にペイしてる気がする。
— 西村創一朗@複業研究家 (@souta6954) 2018年6月26日

Newspicksのおっさんの件、年齢とか性別じゃなくって「おっさん」という「古い価値観の人種」を定義して、「そういう価値観にさよなら」って言いたかったんでしょうけど、伝わりづらいだろうなって思っていたら、やはり世代間の断絶云々とかそういう話になっちゃってます
— 海辺のニャース（立山信一） (@shin_tateyama) 2018年6月26日

NewsPicksが「さよなら、おっさん。」ってキャンペーンやってて「おっさん＝年齢や性別ではなく凝り固まった価値観やルール」みたいな話をしてるけど、今NewsPicks的なものをやたらありがたがっているような層が次の時代の「おっさん」になるんだろうなという感じがすごいする
— レジー (@regista13) 2018年6月25日

newspicksのおっさんの定義はこれらしいです。 pic.twitter.com/d7duGGYkt9
— 蜂の巣 (@hatinosublog) 2018年6月25日

若い頃、渇望したものが手に入ってしまい、社会的地位、人脈、能力もあるためそこそこの自己実現なら出来てしまう。守るべきものも多い。しかし何か虚無感を感じる。
そして何もなかった時代に仲間と安酒を飲んでいた時代に強いノスタルジーを感じてしまう。
この感覚こそが「おっさん」である
— シャイニング丸の内＠ワインの仕事したい (@shimaru365) 2018年6月26日

NPオッサン広告問題、自覚の有無はわからんのですが、コミュニケーションの戦略論とすれば、まだまだ日経と比べれば小さなチャレンジャーであるNPが、（普通の）オッサンを仮想敵に仕立て、自らを非オッサンのユーザーが集うコミュニティと位置づけることは、リソース投下のROIでは理にかなっている。
— 山口義宏＠インサイトフォース (@blogucci) 2018年6月26日

（普通の）オッサンを仮想敵に仕立るのは、NPユーザーは”既得権益にしがみつくようなダサいオッサンではない”と暗にほのめかしている。これは、NPユーザーインサイトとしては正しいのでは？NPユーザーの特に発信者達は、自分を「既得権益にしがみつくオッサン」とは対極と自らを位置づけている感ある。
— 山口義宏＠インサイトフォース (@blogucci) 2018年6月26日

古い価値観や手法ではあるのですが、もっともコミュニティの結束を高めるのに低コストなアプローチは、仮想敵をつくり排他することです。つまり、NPは（普通の）オッサンを排他宣言することで、コミュニティ内に「私達は”普通ではない”オッサンorオバサン」と自らを巧妙にアイデンティファイしてる。
— 山口義宏＠インサイトフォース (@blogucci) 2018年6月26日

良し悪しや好き嫌いは色々とあると思うのですが、NPの現在の日経と比べたら弱いニッチポジションであること、そしてNPユーザーのインサイトを推察すると、それなりに理にかなっているコミュニケーション戦略であり戦術なのだと思います。それに憤怒している年配側を確信犯で排他しとると推察致します。
— 山口義宏＠インサイトフォース (@blogucci) 2018年6月26日

NPとしては「俺はおっさんではない！と言いたいおっさん」に訴求したかったんであって、おっさん全般への差別的意図はなかったんだろうな。「誤解を招いた」というやつや
— タケ (@bunnyatake) 2018年6月26日

「さよならおばさん」なんてコピー発表しようものなら、その理由、背景、意図、ユーモア（笑）を問わず１週間くらいネット・テレビ・雑誌で叩かれそうだが、それがおっさんなら許されるところに、「日本で唯一叩いても良い存在＝おっさん」説の根拠がまた一つ増えたな。
— 野瀬大樹 (@hirokinose) 2018年6月26日

ニューズピックス、ユーザベース時代に話聞いたときは、母体のシステムSPEEDAとともに新世代のブルームバーグを目指すくらいのことを言っていたけど、途中から意識高いおじさんビジネス誌にピボットしていったのですかね
— 盛田諒（Ryo Morita） (@moritakujira) 2018年6月26日

ニュースピックスは脇の甘い起業家と意識高いサラリーマンのためのサイト！？